Realidade aumentada

Simples: Webcam do PC fornece a imagem, você exibe o objeto com o padrão que o programa detecta, ele mapeia o ambiente 3D a partir daquele ponto, e exibe a animação, que pode ser interativa, estática, qualquer coisa.
Aqui no Brasil estamos bem avançados, não devemos nada aos gringos. Um exemplo são os monstrinhos da Doritos. Veja: