A nova marca foi apresentada no último dia de 2010 em Copacabana, na festa de fim de ano. 139 escritórios brasileiros, de nove estados, participaram do processo seletivo.
Foi explorado a alma carioca, que acolhe com um abraço e espalha simpatia, num movimento coletivo, caloroso, que traduz nosso jeito apaixonante de celebrar, jeito apaixonante de uma cidade e de um país inteiro, embaladas pela renovação do espírito olímpico, para projetar o Brasil e o Rio de Janeiro para o mundo, através da disseminação de uma cultura mais interdependente, consciente e sustentável, como uma inspiração para o presente e um legado para o futuro.
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