Meu aniversário já passou, então quero de Natal!

EU QUERO!

Esse toca de verdade!

Por trás das Tchecas – os bastidores da campanha viral de lançamento da Proibida

“Ei, você viu que duas tchecas gostosas querem vir para o Brasil?”
Foi assim que começou nossa campanha viral para lançar uma nova marca de cerveja no mercado: a Proibida.
Nossa proposta era criar uma série de ações de buzz online que colocassem a República Tcheca no imaginário dos brasileiros. Afinal de contas, lá são fabricadas as melhores cervejas pilsen do mundo.
Após algumas horas de brainstorm, eu e meu dupla, o incomparável Thiago Elias, chegamos na ideia das Tchecas: duas vloggers gringas gostosas que iriam interagir com os internautas brasileiros e falar sobre a República Tcheca, sobre o Brasil, sobre cerveja etc. As duas viriam para o Brasil e iríamos explorar esse paradoxo que todo estrangeiro encontra ao se deparar com o nosso país.
Mostramos o projeto para o nosso vp de Criação, Jader Rosseto, que comprou a ideia na hora. E no dia seguinte estávamos apresentando toda essa maluquice para o presidente da CBBP, João Carlos Noronha, que também adorou a estratégia e nos deu luz verde para irmos em frente.
Aprovada a ideia, o próximo passo se mostrou um grande desafio: quem iria topar essa loucura e produzir nossos vídeos lá no exterior? Meu dupla teve a grande ideia de chamar um amigo diretor chamado Marcel Marlucco. O cara simplesmente já tinha filmado no mundo inteiro e era amigo do Guillermo del Toro, tendo participado das gravações de “O Labirinto do Fauno”. Ou seja, encontramos todos os contatos que nós precisávamos para filmar na gringa num esquema low budget, que se encaixava bem com o visual amador que precisávamos impor ao material.
Depois disso, foi só correria. O Thiago Elias e o Jader Rossetto embarcaram para Londres e Praga na difícil missão de acompanhar o casting de várias dúzias de gringas gostosas, trabalhando arduamente até encontrar as duas tchecas perfeitas. E eu fiquei no Brasil (eles me devem essa), com a missão de escrever e aprovar roteiros para mais de 20 vídeos… em apenas 3 dias!
Esse foi outro momento crucial da campanha: para otimizar os custos de rodar em Londres e em Praga, foi preciso antecipar todas as necessidades e oportunidades que surgiriam nos próximos meses e filmar todos os vídeos de uma só vez, muito antes deles serem colocados no ar. Era como jogar xadrez: eu ficava imaginando várias possibilidades e tentando prever os movimentos que iríamos fazer várias jogadas na frente.
Um exemplo disso foi o vídeo das duas aprendendo português:

Nós brasileiros adoramos sacanear com os gringos sempre que dá. Daí veio a ideia de mostrar as Tchecas tendo aulas de português com os internautas. E é claro que elas seriam enganadas por nós, brasileiros espertalhões. O vídeo bombou rapidamente e deu ainda mais credibilidade para a história.

Em dezembro do ano passado, colocamos o primeiro vídeo no ar e a história se espalhou rapidamente. As duas Tchecas viraram assunto em todo o país e as pessoas iniciaram verdadeiras campanhas para que elas visitassem um ou outro lugar. Ponto para nós, brasileiros, que nos mostramos ótimos anfitriões.
Manter a campanha rodando foi trabalho duro do começo ao fim. Estávamos com uma equipe tão reduzida que tive que aprender a usar o After Effects para legendar e subir os vídeos das Tchecas eu mesmo. E as legendas eram motivo de muita risada. No começo da ação, estabeleci uma regra: todo texto produzido pelas duas nos vídeos e nas redes sociais deveria ser escrito em inglês e traduzido através da ferramenta do Google. Ou seja: elas falavam num português macarrônico que era motivo de piadas constantes dos internautas.
Um dos vídeos que criamos era uma isca para o Pânico: as tchecas falavam sobre a Sabrina Sato e faziam um ensaio de fotos sensuais inspirado na Playboy dela. Os internautas adoraram e fizeram esse material chegar até a produção do programa, que caiu direitinho na história.
A partir daí, elas começaram a trocar e-mails com os produtores, combinando como seria a participação no programa. Trouxemos as duas para o Brasil e passamos a filmar nosso material escondido, sempre que o Pânico não tinha gravações com elas.
Mas nem tudo corrreu sem sustos: uma noite estávamos eu e o Jader na frente de um bar nos Jardins acompanhando as filmagens. Lá dentro, o circo estava armado: as Tchecas, várias garrafas de Proibida, material de PDV, equipe de filmagem etc. E não é que um carro da RedeTV! parou exatamente na frente do bar? Na hora, o sangue gelou, achamos que tínhamos sido descobertos, eu já estava até esperando descer alguém do programa para tirar sarro da nossa cara. Vários minutos de tensão depois, descobrimos que o carro foi pegar duas pessoas da RedeTV! que moravam ali do lado.
Depois dessa e de outras situações extremas, só posso crer que os astros se alinharam em favor de nossa campanha. Tudo correu exatamente conforme planejamos e, hoje, a Proibida já é conhecida em todo o Brasil. E o universo da República Tcheca ainda tem algumas surpresas guardadas para os internautas.
Eu queria aproveitar esse espaço para agradecer ao Thiago Elias e ao Jader Rossetto, dois gigantes incansáveis que fizeram o possível e o impossível para que essa campanha se tornasse o sucesso que ela é hoje. E ao cliente, que acreditou e investiu numa ação tão inusitada quanto essa. Dej Bůh Štěstí!

Mário Lins / We

Via CCSP

Imagens impressionantes

Da El Teide, montanha mais alta da Espanha, Terje Sorgjerd capturou belíssimas cenas entre os dias 4 e 11 de abril.

Sandy estreia a nova campanha da Devassa

Sandy no lugar de Paris Hilton como garota-propaganda da Devassa?! Muitos criticaram no Twitter e nos portais de notícia pela escolha de Sandy como a devassa da vez. Com certeza, o plano está saindo melhor do que o esperado pelo anunciante. Eu achei criativa a escolha, melhor que a dinheirama da Schin com seus cachês globais. Mesmo as duas marcas pertencendo a um dono só.
Foi um risco? Sim! Um risco que se tornou mídia expontânea massificada. Então, veja aí o comercial da cantora acanhada que se passa por virgem desde que nasceu e que agora bebe cerveja:

Coca-Cola entrega felicidade em um caminhão

Ano passado foi a “máquina da felicidade”, agora a marca volta entregando felicidade, mas dessa vez com um caminhão e um botão extraordinário, no Rio de Janeiro, que além de Coca-Cola, também entrega bolas, cadeiras de praia, óculos de sol, brinquedos, etc.

O mistério de Neill Blomkamp

O diretor de “Distrito 9″ criou um vídeo que mostra uma criatura morta com um carimbo com a inscrição “18.12 AGM Heartland Pat Pend USA”. 18.12 é a edição da revista, e AGM Heartland é uma empresa de entretenimento online.

Via /Film

Além de bonito, interessante!

A crição é da DDB canadense. Se você pensou como eu que o filme foi muito bem editado, veja o o making of:

Nenhum diretor queria topar o desafio! Uns disseram que era impossível, outros queriam usar chroma. Mas a OPC topou do jeito que a DDB  tinha imaginado!

IFAW | Stop the Slaughter

Todo lugar pode ser mídia e viralizado, como essa ação contra a matança de baleias.

Criação da JWT Australia.

Fazendo um troco com o iPad

Há alguns dias atrás mostrei aqui a iPad Orchestra.

Agora, veja essa garota abaixo:

Tudo indica que esse vídeo seja um viral para promover o aplicativo.

Imagine se você não pudesse escapar do cocô

Abordando causas humanitárias com um tom divertido.

Nas camiseta está escrito “Imagine se você não pudessem escapar disto”, “2,6 bilhões de pessoa não podem” e “Cave fossas/sanitários, não sepulturas.”

Via Bloguerrilla

Samsung Galaxy | Use your influence

No vídeo para promover o celular Galaxy 580, uma garotinha dança livremente e as pessoas atrás começam a imitar, fazendo em sincronia até as quedas dela. Claro, que as pessoas atrás da menina foram adicionadas posteriormente.

Criação da The Viral Factory.

Excelente viral

Campanha incrível! Assista o vídeo até o final e brinque.

Casa de Praia Skol

A Skol e a revista Alma Surf criaram uma casa de praia desmontável, típica de litoral. Quem for visitar a casa encontrará  pranchas personalizadas e exposição de fotos, em um ambiente bem no estilo surfista mesmo. A casa também serve de palco pra entrevistas e pocket shows. Veja:

A primeira montagem  foi na etapa brasileira do ASP WT, em Santa Catarina. Os paulistanos também puderam conhecer a casa no FestivAlma 2010, na Bienal. Em setembro, ela será armada no Rio.

A mancha de óleo chegou aqui

Clique AQUI e sinta o drama!

Viral genial da Samsung 3D TV

O que deixamos de ver nas grandes obras de arte por elas serem 2D?

Nike | Music Shoe

Música feita com os tênis da linha Free Run+ da Nike.

Criação da Wieden + Kennedy de Tóquio.
A Nike avisa: É apenas um tênis. Não adianta torcer e amassar na sua casa que não vai sair som algum.

BBB10 e a Prova do Líder by Fiat Linea

Os participantes do programa precisavam ficar dentro de câmaras junto ao carro e pela internet as pessoas votavam no que devia acontecer lá dentro: frio, calor, chuva, tempestade, escuridão e luz extrema. Eram duas equipes e o vencedor foi o Cadu.

Os participantes não podiam sentar, deitar ou gritar. E quando uma luz vermelha se acendia, deviam entrar no carro e sair assim que ela se apagasse. Além da integração internet e TV, a prova é baseada em características do carro, como sensor crepuscular e ar condicionado digital. A emissora contabilizou mais de 5.2 milhões de votos.

Criação da AgênciaClick.

Nuit Blanche | Making Of

O curta Nuit Blanche é exuberante por si só, mas os efeitos que conseguiu misturando captações com a câmera de alta velocidade ficaram lindos. Já mereceu ser assistido, agora dê uma checada no making of:

Produção da Spyfilms.com

Reulf

Criação de Quentin Carnicelli, Charles Klipfel e Jean-François Jégo, estudantes da Universidade de Paris. Eles nos leva por uma Paris P&B com monstrinhos coloridos que acabam contagiando a cidade toda. 
E a trilha é magnífica!

O verdadeiro poder das mídias sociais

Hoje, com as mídias sociais sua voz pode ser ouvida em qualquer lugar do mundo e nem a língua é mais uma barreira. Abaixo um vídeo para entender melhor:





Resumindo, as mídias sociais é a informação de anonimos para anonimos, de um para milhões, de qualquer um para milhões.