Nova identidade de HEINEKEN

O escritório de design holandês VBAT apresentou a reformulação da identidade corporativa de HEINEKEN. Projeto assinado pelo Diretor de Marca Eugene Bay.

Coca-Cola em nova animação

Novo filme global da Coca-Cola, com "musical" de mais de seis minutos.

Beto Barbosa volta de Skol

Novo comercial da Skol para promover a embalagem retornável de 1 litro da Skol, o Litrão.

Pepsi dará 60 mil latas de refrigerante

Um grupo de 5.000 consumidores que se frustraram por não conseguir participar da promoção "Pode ser Pepsi em Dobro" vão receber de presente uma caixa com 12 latinhas do produto. A promoção prometia entregar ao consumidor mais uma unidade da bebida no momento da compra. Ao todo, a Pepsi irá distribuir 60 mil latinhas de refrigerante.
A campanha virou motivo de reclamação de clientes insatisfeitos pela falta do refrigerante no último fim de semana. O desconto era válido para os dias 10 e 11, mas os estoques duraram apenas algumas horas em algumas cidades do país.
A ação é uma resposta da Ambev às críticas de que teria planejado mal a promoção no último final de semana, o Procon-SP chegou a notificar a empresa a prestar esclarecimentos sobre a promoção.
"Mesmo tendo deixado claro que a promoção era válida até durarem os estoques, achamos que devemos tratar desse cliente que se manifestou formalmente nos canais de atendimento e no varejo", diz Bruno Cosentino, diretor de marketing para refrigerantes da Ambev.
A promoção foi feita em 3200 estabelecimentos em 20 cidades. A Ambev diz que foi distribuído, para o final de semana, um volume equivalente a 30 dias de vendas de Pepsi.

Via Folha.com

Pode ser Coca?

A Pepsi divulgou durante esta semana campanha protagonizada pelas gêmeas do nado sincronizado e pelo apresentador Rodrigo Faro para convidar os clientes a experimentar a marca e levar uma unidade extra a cada produto comprado:

A promoção lotou os supermercados credenciados e promoveu uma corrida pelo produto. Em alguns supermercados da região metropolitana de São Paulo, houve tumulto e reclamação de clientes. De acordo com a Pepsi, a promoção "foi um sucesso" e "superou em muito as já altas expectativas" para o fim de semana. 
Mas muitos consumidores frustrados chegaram a acusar a empresa de propaganda enganosa. A rede Pão de Açúcar chegou a limitar as compras para quatro unidades por pessoa, mas, mesmo assim, a maioria das suas lojas ficou sem estoque de Pepsi. Em cada supermercado, o Pão de Açúcar procurou uma forma de compensar os clientes. Eles chegaram a distribuir refrigerante da rival Coca-Cola em dobro.

O Pão de Açúcar também informou que será veiculado nesta segunda-feira (12), nos principais jornais do país, um pedido de desculpas aos clientes, esclarecendo que a promoção foi organizada pela Pepsi e não pela rede de supermercados.

Resumindo, a Pepsi subestimou o potencial da própria promoção.

Via CCSP

Apresentando a nova embalagem de Diet Coke

Nova embalagem com um recorte de parte do logo empregado nas latas. Na incerteza de que os consumidores possam não identificar, o logo aparece inteiro em menor tamanho.

“Filho d’uma égua”

As cervejas continuam sofrendo com o Conar este ano. Foi proibida a exibição do comercial de TV Nova Schin – Festa Junina. A propaganda, exibida no mês passado, foi considerada inapropriada por conter expressões como “cagão” e “filho d’uma égua”. A Nova Schin ainda pode recorrer da decisão.

Coca-Cola | Día del Padre

Para comemorar o Dia dos Pais, que na Argentina foi no último dia 19 de junho, a Coca-Cola continua o seu “mundo melhor”.

RedeTV! processa cervejaria por 'tchecas'

A Rede TV! decidiu processar a Cia Brasileira de Bebidas Premium, contratante das "tchecas", que fizeram sucesso no "Pânico na TV". A emissora está movendo uma ação pedindo indenização por danos materiais e morais contra a cervejaria, responsável pela contratação das "falsas tchecas" Michaela e Dominika para estrelarem campanha de uma nova cerveja, a Proibida.
Contratadas pelo "Pânico na TV!" para um reality show, as duas modelos na verdade faziam parte de estratégia de lançamento da cerveja Proibida, um projeto de R$ 60 milhões da Companhia Brasileira de Bebidas Premium. O problema é que o programa é patrocinado pela AmBev e disse ter sido pego de surpresa pela campanha publicitária 'secreta' das duas "tchecas".
A RedeTV! decidiu então processar a cervejaria e conseguiu uma liminar pedindo que a Premium retire e exclua de todos os canais de comunicação, incluindo redes sociais, quaisquer menções, vídeos ou textos com relação ao "Pânico", à "Rede TV!" e aos apresentadores da emissora, sob pena de pagamento de multa diária. O valor não foi informado. As "tchecas" do "Pânico", que serão em breve capa da revista "Playboy", não poderão citar a atração.
Leia anteriores sobre assunto aqui, aqui e aqui.

Por trás das Tchecas – os bastidores da campanha viral de lançamento da Proibida

“Ei, você viu que duas tchecas gostosas querem vir para o Brasil?”
Foi assim que começou nossa campanha viral para lançar uma nova marca de cerveja no mercado: a Proibida.
Nossa proposta era criar uma série de ações de buzz online que colocassem a República Tcheca no imaginário dos brasileiros. Afinal de contas, lá são fabricadas as melhores cervejas pilsen do mundo.
Após algumas horas de brainstorm, eu e meu dupla, o incomparável Thiago Elias, chegamos na ideia das Tchecas: duas vloggers gringas gostosas que iriam interagir com os internautas brasileiros e falar sobre a República Tcheca, sobre o Brasil, sobre cerveja etc. As duas viriam para o Brasil e iríamos explorar esse paradoxo que todo estrangeiro encontra ao se deparar com o nosso país.
Mostramos o projeto para o nosso vp de Criação, Jader Rosseto, que comprou a ideia na hora. E no dia seguinte estávamos apresentando toda essa maluquice para o presidente da CBBP, João Carlos Noronha, que também adorou a estratégia e nos deu luz verde para irmos em frente.
Aprovada a ideia, o próximo passo se mostrou um grande desafio: quem iria topar essa loucura e produzir nossos vídeos lá no exterior? Meu dupla teve a grande ideia de chamar um amigo diretor chamado Marcel Marlucco. O cara simplesmente já tinha filmado no mundo inteiro e era amigo do Guillermo del Toro, tendo participado das gravações de “O Labirinto do Fauno”. Ou seja, encontramos todos os contatos que nós precisávamos para filmar na gringa num esquema low budget, que se encaixava bem com o visual amador que precisávamos impor ao material.
Depois disso, foi só correria. O Thiago Elias e o Jader Rossetto embarcaram para Londres e Praga na difícil missão de acompanhar o casting de várias dúzias de gringas gostosas, trabalhando arduamente até encontrar as duas tchecas perfeitas. E eu fiquei no Brasil (eles me devem essa), com a missão de escrever e aprovar roteiros para mais de 20 vídeos… em apenas 3 dias!
Esse foi outro momento crucial da campanha: para otimizar os custos de rodar em Londres e em Praga, foi preciso antecipar todas as necessidades e oportunidades que surgiriam nos próximos meses e filmar todos os vídeos de uma só vez, muito antes deles serem colocados no ar. Era como jogar xadrez: eu ficava imaginando várias possibilidades e tentando prever os movimentos que iríamos fazer várias jogadas na frente.
Um exemplo disso foi o vídeo das duas aprendendo português:

Nós brasileiros adoramos sacanear com os gringos sempre que dá. Daí veio a ideia de mostrar as Tchecas tendo aulas de português com os internautas. E é claro que elas seriam enganadas por nós, brasileiros espertalhões. O vídeo bombou rapidamente e deu ainda mais credibilidade para a história.

Em dezembro do ano passado, colocamos o primeiro vídeo no ar e a história se espalhou rapidamente. As duas Tchecas viraram assunto em todo o país e as pessoas iniciaram verdadeiras campanhas para que elas visitassem um ou outro lugar. Ponto para nós, brasileiros, que nos mostramos ótimos anfitriões.
Manter a campanha rodando foi trabalho duro do começo ao fim. Estávamos com uma equipe tão reduzida que tive que aprender a usar o After Effects para legendar e subir os vídeos das Tchecas eu mesmo. E as legendas eram motivo de muita risada. No começo da ação, estabeleci uma regra: todo texto produzido pelas duas nos vídeos e nas redes sociais deveria ser escrito em inglês e traduzido através da ferramenta do Google. Ou seja: elas falavam num português macarrônico que era motivo de piadas constantes dos internautas.
Um dos vídeos que criamos era uma isca para o Pânico: as tchecas falavam sobre a Sabrina Sato e faziam um ensaio de fotos sensuais inspirado na Playboy dela. Os internautas adoraram e fizeram esse material chegar até a produção do programa, que caiu direitinho na história.
A partir daí, elas começaram a trocar e-mails com os produtores, combinando como seria a participação no programa. Trouxemos as duas para o Brasil e passamos a filmar nosso material escondido, sempre que o Pânico não tinha gravações com elas.
Mas nem tudo corrreu sem sustos: uma noite estávamos eu e o Jader na frente de um bar nos Jardins acompanhando as filmagens. Lá dentro, o circo estava armado: as Tchecas, várias garrafas de Proibida, material de PDV, equipe de filmagem etc. E não é que um carro da RedeTV! parou exatamente na frente do bar? Na hora, o sangue gelou, achamos que tínhamos sido descobertos, eu já estava até esperando descer alguém do programa para tirar sarro da nossa cara. Vários minutos de tensão depois, descobrimos que o carro foi pegar duas pessoas da RedeTV! que moravam ali do lado.
Depois dessa e de outras situações extremas, só posso crer que os astros se alinharam em favor de nossa campanha. Tudo correu exatamente conforme planejamos e, hoje, a Proibida já é conhecida em todo o Brasil. E o universo da República Tcheca ainda tem algumas surpresas guardadas para os internautas.
Eu queria aproveitar esse espaço para agradecer ao Thiago Elias e ao Jader Rossetto, dois gigantes incansáveis que fizeram o possível e o impossível para que essa campanha se tornasse o sucesso que ela é hoje. E ao cliente, que acreditou e investiu numa ação tão inusitada quanto essa. Dej Bůh Štěstí!

Mário Lins / We

Via CCSP

"Pânico na TV" tira do ar supostas tchecas

O episódio final do quadro "As Tchecas do Brazil", do programa "Pânico na TV", não foi ao ar neste domingo (15). As duas estrelas da série eram contratadas pela cervejaria nordestina CBBP para uma ação de marketing de lançamento da Cerveja Proibida. O quadro era exibido há dez semanas e teve origem em um vídeo publicado pela dupla no YouTube, onde elas pediam dicas sobre o Brasil. O que os humoristas não sabiam até então, é que as "tchecas" Michaela e Dominika não eram da República Tcheca. O quadro acabou criando um problema entre o "Pânico" e sua patrocinadora oficial, a cervejaria Skol. Veja a revelação da Cerveja Proibida:

No programa de ontem, o apresentador Emílio Surita mudou o foco, e em vez de contar o segredo das "tchecas", criou um mistério envolvendo a identidade da nova namorada de Wellington Muniz, o Ceará.

Gringas do 'Pânico' são da concorrente

A AmBev, fabricante da cerveja Skol, pediu à produção do “Pânico na TV” que tire do ar imagens com as personagens tchecas Michaela e Dominika. O programa tem entre seus patrocinadores a marca de cerveja. A informação é de Lica Bueno, diretora nacional de mídia da agência de publicidade FNazca, uma das responsáveis pela conta da Skol.
“A decisão é que a AmBev não as quer mais no Pânico”, disse Lica. “Nós orientamos os executivos da empresa e eles concordaram em pedir para tirá-las do programa.” A atitude da fabricante de bebidas foi uma reação à revelação pelo jornal Folha de S. Paulo que as duas moças não são turistas tchecas em visita ao Brasil como fizeram a produção do Pânico acreditar. Elas têm participado do programa há cerca de dez semanas.
As duas são garotas-propaganda da Companhia Brasileira de Bebidas Premium (CBBP), que prepara o lançamento da cerveja Proibida para junho. A empresa tem fábricas em Pernambuco e no Ceará. O contrato de patrocínio da AmBev com o Pânico na TV foi fechado no final de 2009 com validade de um ano. No final do ano passado, foi renovado por mais um ano. 

Lica Bueno afirma que a produção do programa da Rede TV chegou a pensar em colocar Michaela e Dominika no ar e “detonar” com as duas. “Mas a decisão (de tirá-las do ar) foi estratégica.” Ainda segundo a diretora da FNazca, a AmBev não tomou qualquer decisão no sentido de suspender o contrato com o programa.

Na verdade, Michaela é a personal trainer Michaela Matejkova e Dominika é Alicia Seffras. As duas foram selecionadas na Europa para participar da ação da CBBP. Foram localizadas pela produção do Pânico em redes sociais na internet. A humorista Sabrina Sato, do Pânico, chegou a criar o bordão "libera a tcheca" ao aparecer com as duas.

Como alegrar um engarrafamento?

Campanha da Coca na Colômbia, ops... Campanha da Coca-Cola na Colômbia:

Tem coisa pior que engarrafamento? Pensando nisso a Coca-Cola leva um valioso sentimento positivo, ampliado pela surpresa nas pessoas impactadas.

Como se faz mel no Tennessee?

Lá as abelhas bad ass pegam o pólen e vão direto para uma garrafa de Jack Daniel’s.

Criação da Arnold Worldwide com produção da Passion Pictures.

Fanta no elevador

A partir do conceito de "mais diversão, menos seriedade", a ideia foi transformar um dos lugares mais chatos do mundo, o elevador, num ambiente divertido.

Criação da Ogilvy Brasil.

Manobrista bêbado

Ação criada pela Ogilvy para o Bar Aurora e o Boteco Ferraz. A agência colocou um "manobrista bêbado" para estacionar os carros dos clientes. A ação queria saber "quantas pessoas deixariam o carro nas mãos de um motorista alcoolizado?". A resposta: nenhuma.
Quando as pessoas se recusavam a dar as chaves, a seguinte mensagem era entregue, junto com um ticket: "Nunca deixe um motorista alcoolizado dirigir seu carro. Mesmo que este motorista seja você." 


Via CCSP

Gerando energia com laranjas

Criada pela DDB Paris para Tropicana e produzida pela Unit9, a peça conta com cerca de 2,5 mil laranjas, que produzem energia e iluminam as lâmpadas que formam a frase: "Energie naturelleTropicana". Foram três meses de testes antes que o projeto fosse concluído. 


Via CCSP

Skol | Queda Livre

Nesse filme mostra a luta de um grupo de amigos para salvar um indefeso cooler de Skol sem paraquedas que cai do avião.

Veja o making of do filme:

Criação é daF/Nazca, com produção da Prodigo Films.

Sandy Devassa

Desde ontem o assunto mais comentado é a campanha da garota-propaganda-devassa. Comentado nas colunas sociais, cadernos de negócios, sites, blogs, Twitter, Facebook... Eu achei uma ideia brilhante colocar a Sandy de devassa. Mas muitos estão dizendo que a campanha é ruim pelo fato de a Sandy não beber cerveja. A função dela na campanha é gerar notoriedade para a marca, emprestando sua fama e seus valores. Ou você acha que a Xuxa toma banho de Monange como nos comerciais?
É verdade, a Sandy não é devassa. Mas a ideia é criativa e corajosa, mais corajosa que a campanha com a Paris Hilton. Quantos convites vocâ acha que a Sandy recebe pra posar nua?! E quantos marmanjos são loucos pra descobrir seu lado mais íntimo?! Você acha que ela é seguida por quantos paparazzi?! Eles são loucos pra ver se conseguem alguma fotos mostrando seu lado "devassa", como outras celebridades. E a campanha não afirma que Sandy é devassa! Mas afirma que ela, como todo mundo, tem um lado devasso. A famosa bonitinha, mas ordinária.
É incrível, comercial de cerveja todo mundo fala, todo mundo opina. Gera sempre uma discussão sobre a marca X. São 30 segundos que se multiplicam em horas de bate-papo entre os consumidores, e essa é a função da comunicação da cerveja. E é através dessa discussão que a marca se constrói. É aí que nasce as preferências e os questionamentos. Um erro hoje pode mudar todo o posicionamento de uma marca. A mesa de bar é um verdadeiro Twitter, é ali que a vida acontece.
Se você ainda não viu o filme clique aqui.

Ah, o verdadeiro mundo do marketing...

Então a cantora acanhada que se passa por virgem desde que nasceu não gosta de cerveja? 

É como o Pagodinho que não tomava Schin.